Reddit планирует сократить расходы на промо вдвое, но существуют экологичные способы использования промо, о которых некоторые клиенты могут не знать

Aug 13, 2023

Reddit, гигантская социальная сеть, которая одновременно выполняет функции форумов, агрегаторов новостей и всего остального, что вы только можете себе представить в Интернете, объявила, что собирается сократить свои рекламные раздачи в пользу предложения пожертвований некоммерческим организациям, которые... быть получателями подарков.

Проект называется Karma Kash и представляет собой игру на веб-сайте «кармической» системы голосования за и против публикаций в соответствии с ответами пользователей. По данным MediaPost, Reddit хочет сократить количество физической рекламной продукции вдвое, пожертвовав оставшиеся 50% своего маркетингового бюджета некоммерческим организациям.

Судя по всему, большая часть этого вдохновения пришла из субреддита r/ZeroWaste на веб-сайте, который специализируется на минимизации отходов продуктов, как и указано в названии. Сообщество r/ZeroWaste обсуждало способы, с помощью которых компании могли бы сократить или отказаться от рекламной продукции в пользу более устойчивых методов.

Reddit сотрудничает с Givsly, целью которого является предоставление конечным пользователям возможности войти в систему и выбрать некоммерческую организацию для отправки средств. Другая половина маркетингового бюджета, как обычно, будет приходиться на физические рекламные материалы.

Наши партнеры из @Reddit объявляют о своем намерении сократить добычу на 50% в новой программе под названием «Karma Kash». Мы рады поддержать их через нашу платформу Good Marketing, предлагая пожертвования в качестве альтернативы сувенирам. Спасибо @CampaignLiveUS: https://t.co/3ZbjsoR5FZ

– Гивсли (@Givsly) 3 мая 2023 г.

Но это вызывает обычные дебаты по поводу устойчивости рекламной продукции. Это менее бинарно, чем могут подумать некоторые компании.

Да, есть опасения, что продукты устареют или станут не тем, что хочет конечный пользователь, поэтому их выбрасывают в мусор. Это проблема! Но есть решения, выходящие за рамки полного отказа от рекламной продукции.

Сейчас существуют платформы, которые позволяют конечным пользователям использовать код для выбора именно того продукта, который им нужен, тем самым гарантируя, что полученный ими фирменный товар не является каким-то универсальным промо-предметом, который будет пылиться, или, что еще хуже, оказаться на свалке. Они выбрали этот предмет, поэтому с большей вероятностью будут его использовать и хранить.

Другое решение особенно актуально в мире одежды, где компании создают программы переработки одежды или даже программы пожертвований, где люди могут сдать свою продукцию, которая не подходит по размеру или имеет устаревшие логотипы, которые в конечном итоге будут разобраны для создания новых. одежду или отдать нуждающимся.

То, что делает Reddit, не уникально. Другие компании последуют этому примеру. Но что могут сделать дистрибьюторы и другие отраслевые группы, так это рассказать своим клиентам о том, как рекламная продукция может вписаться в устойчивый маркетинговый бюджет и соответствовать современной корпоративной этике.

Брендан Менапейс — старший цифровой редактор отдела промо-маркетинга. Хотя написание и редактирование историй для него естественно, написание собственной биографии — нет.